英國首個官方 #BookTok 暢銷書榜單的推出，正式確立了該平台對閱讀習慣的影響
導言
英國推出了首個源自社交媒體平台 TikTok 的官方暢銷書榜單，具體來自 #BookTok 社群。該榜單由 Media Control 和 NielsenIQ BookData 編製，整合了英國銷售數據與 #BookTok 標籤分析，從而將平台在塑造消費者圖書選擇方面的作用制度化。
正文
首份每月更新的 20 強榜單，全部由女性作家組成，其中愛爾蘭作家克洛伊·沃爾什（Chloe Walsh）出現次數最多。她的《Boys of Tommen》系列全部六卷——該系列記述了一所私立學校中青少年在愛情、友誼和創傷方面的經歷——均被收錄。榜單由浪漫小說和「浪漫奇幻」（romantasy）類型主導，莎拉·J·馬斯（Sarah J. Maas）和麗貝卡·亞羅斯（Rebecca Yarros）等作家佔據顯著位置。該榜單亦展示了 #BookTok 如何延長舊作的商業生命周期：唐娜·塔特（Donna Tartt）的《The Secret History》最初於 1992 年出版，在通過該平台獲得新讀者後重新上榜。許多上榜書籍是近期或即將推出的影視改編作品，包括科琳·胡佛（Colleen Hoover）的《It Ends With Us》、亞羅斯的《Fourth Wing》以及沃爾什的《Boys of Tommen》系列。 BookTok 網紅克里斯（Kris）和瑪茲（Mads）將浪漫奇幻的主導地位歸因於這些作家所培養的高度投入的線上粉絲群，讀者們分享反應、理論和推薦，從而維持長期興趣。他們指出，該類型門檻較低，讓讀者能夠集體參與輕鬆愉快的內容。這些網紅進一步觀察到，年輕讀者更傾向於接受同輩或喜愛創作者的推薦，而非專業評論家的意見；而且受眾更可能瀏覽社交媒體動態，而非閱讀知名新聞媒體。這種推薦的迅速影響力在以下事例中得到體現：他們推廣自出版系列《The Unselected Journals of Emma M. Lion》後，該書在 Amazon 上完全售罄。 業界專業人士對 #BookTok 的角色給予了不同評價。Hodder & Stoughton 副出版總監露西·斯圖爾特（Lucy Stewart）表示，TikTok 提高了某些類型的能見度，尤其是浪漫小說，其公眾欣賞度、銷量和尊重度均有顯著提升。她對更普及的閱讀和購書慶祝方式表示支持。Transworld 高級營銷經理薩拉·羅伯茨（Sara Roberts）將 #BookTok 形容為出版界最強大的力量之一和有效的趨勢發現者，但強調傳統營銷仍然相關，因為許多讀者仍依賴評論和傳統媒體。Evermore 出版總監克萊爾·西蒙茲（Claire Simmonds）同意該平台已成為銷售和發現的遊戲規則改變者，但她強調這是更廣泛生態系統的一部分：「BookTok 可以是火花，但其他一切都需要到位才能抓住那股勢頭。」 零售商直接回應了這一趨勢；青少年作家阿比奧拉·貝洛（Abiola Bello）指出，WHSmith 現在設有「TikTok made me buy it」專區。NielsenIQ BookData 報告稱，2025 年英國有 1,100 萬本書籍銷量歸因於 #BookTok，約佔所有書籍銷量的 6%。該榜單的出現不一定意味著傳統暢銷書排行榜的消失，但可能標誌著文學景觀的轉變。來自漢普郡的 32 歲讀者艾米（Amy）表示，她「一直用 TikTok 獲取推薦」，並認為這幫助她探索了原本不會發現的類型。
結論
官方 #BookTok 暢銷書榜單的設立，正式確立了該平台對英國圖書購買和閱讀習慣的影響。雖然該榜單凸顯了社交媒體驅動推薦的商業力量，但業界觀察者提醒，它只是更廣泛營銷生態系統中的一個組成部分，傳統渠道對某些書籍和讀者群仍繼續發揮作用。