韓國單身住戶協同消費模式之興起
2026年4月27日 09:59
韓國社會
導言
本報告探討韓國出現的 「sobun」 集會現象，這是一種由個人協調以共同購買並分發大宗商品及餐飲服務的行為。
正文
「sobun」 集會現象涉及透過數位平台（例如 Karrot 應用程式）組織陌生人，以分擔超出單一消費者需求的商品成本與數量。這些安排涵蓋各類商品，從花藝布置到特定餐飲品牌如 Yupdduk，後者的最低供應份量通常是為多人設計。在某些情況下，例如在 Costco 倉儲式零售店購物時，參與者亦會協調物流需求，包括交通與時間表，以便獲取對個人而言在財務或體力上並不切實際的大宗價格優惠。 此行為轉變與單身住戶普及率的顯著增加相關。根據數據與統計部（Ministry of Data and Statistics） 12 月的數據，此類住戶在 2024 年達到 805 萬戶，佔全國總數的 36.1%。人口分佈顯示，比例最高的是 70 歲及以上人士（19.8%），其次是 29 歲及以下人士（17.8%）以及 30 至 39 歲人士（17.4%）。從地理分佈看，最高集中地為首爾（Seoul）（39.8%）、大田（Daejeon）（39.8%）及江原道（Gangwon province）（39.4%）。 此外，宏觀經濟指標顯示，基本商品的財務負擔有所增加。2025 年，由政府指定的 144 項生活必需品的消費者物價指數（CPI）上升了 2.4%，超過了 2.1% 的整體 CPI 增幅。這已是連續第五年必需品的通貨膨脹率高於整體 CPI，顯示基本需求的實際生活成本增長速度高於一般經濟平均水平。
結論
共享採購集會的增長，反映了韓國公民在面對人口孤立增加與基本商品成本上升之雙重壓力下的策略性適應。