市級行政區實施高碳商品廣告限制

2026年5月5日 16:58

導言

全球多個市級行政區，其中以 Amsterdam 最為顯著，已開始禁止化石燃料及肉類產品的廣告，旨在使城市商業能見度與氣候目標保持一致。

正文

目前的監管轉向是基於「依賴效應」的理論框架，該理論認為廣告會培養消費者對高排放產品的人為需求。透過限制內燃機車輛、航空、郵輪及畜產品的能見度，行政管理人員試圖打破高碳生活方式的常態化。此策略模仿了 20 世紀末用於減少煙草消費的公共衛生干預措施，表明減少促銷曝光與採用率下降之間存在相關性。這些措施的制度化採納正不斷擴大。 Amsterdam 已在市政府控制的基礎設施中實施禁令，而 Stockholm、Sydney 及 The Hague 等其他司法管轄區亦採納了類似框架。在國家層面上，France 於 2022 年制定了相關限制。這些地方性倡議得到了更廣泛的國際倡議支持，包括 UN Secretary-General António Guterres 於 2024 年 6 月呼籲全球停止石油、天然氣及煤炭廣告。對這些指令的反對意見主要集中在商業實體及保守派政治派系中。JCDecaux 及多個 Dutch industry associations 等組織將這些限制定性為對商業自由及言論自由的侵犯。然而，Netherlands 的司法覆核維持了相關禁令，裁定公共衛生與氣候穩定的集體利益高於廣告商的商業自由。儘管取得了法律上的勝利，但這些措施的成效仍存在爭議，因為限制範圍通常不包括私人財產及 digital platforms，導致部分批評者將這些政策歸類為象徵性而非轉型性的措施。

結論

隨著將其視為減少全球排放之廣泛需求側策略的一環，向限制性廣告體制轉型的趨勢在各城市中心持續擴展。