2026 FIFA World Cup 的策略性轉播計劃與權利收購
導言
全球利益相關者正為由 United States 、 Canada 及 Mexico 共同主辦的 2026 FIFA World Cup 定義最終的轉播安排與推廣策略。
正文
2026 年的賽事規模顯著擴大，將由 48 支球隊參與並進行 104 場比賽。在 United States ， Fox Corporation 實施了多管齊下的參與策略。這包括與 Delta Sync 合作，透過 FOX One 平台提供機上串流服務，並設立一個名為 「Chief World Cup Watcher」 的推廣職位。這個透過 Indeed 促成的臨時職位，將向一名獲選人士提供 50,000 美元，要求其在 Times Square 的指定設施內觀看所有比賽，並同時創作社交媒體內容。招聘過程要求候選人在 5 月 17 日前提交個人資料，任命結果將於 New York Yankees 與 Boston Red Sox 的轉播過程中公布。 在 Asian 市場，由於 North American 的比賽時間表與當地時區存在時間差，轉播權的收購過程出現複雜情況。在 Thailand ， Prime Minister Anutin Charnvirakul 保證公眾能觀看該賽事，此前在 2022 年曾出現因獨家授權爭議而導致觀看體驗嚴重受損的先例。 National Broadcasting and Telecommunications Commission （ NBTC ） 此前將該賽事從 「必須擁有」 名單中移除，理由是成本過高且缺乏國家隊參與。 相反，Malaysian 政府撥款 2,400 萬 RM 以確保權利，並指定 Radio Televisyen Malaysia （ RTM ） 與 Unifi TV 為主要轉播商。此次政府主導的干預，是因為長期權利持有者 Astro 未能與 FIFA 達成合約。 Astro 將此結果歸因於成本上升、盜版問題，以及賽事時間表導致的商業可行性下降。雖然 FIFA 已確認與超過 175 個國家達成協議，但其餘部分市場的談判仍在保密協議下進行。
結論
2026 World Cup 的特點在於擴大的比賽形式，以及各區域在轉播與商業化方面採取的多元化方案。